第一章 概述

1.1 目的及依据

为营造平台内良好的购物环境，给带货作者及消费者提供更加优质的体验，根据国家现行法律法规、规章制度，旨在共同维护平台的生态秩序和氛围。

1.2 适用范围

本规则适用于平台内所有带货作者。

第二章 基本规范

2.1 定义

商品信息，是指带货作者在商品列表页面、商品详情页面、推广页面、聊天工具等任何向消费者展示的场景中，以文字、图片、音频、视频等形式，对所销售商品本身（基本属性、所属类目、规格、数量、保质期、瑕疵等）、品牌、外包装、发货情况、交易附带物等信息所做的明示或暗示的描述。

2.2 基本原则

• 遵守国家法律法规，以及国家的政策制度要求；

• 不得发布与宪法所确定的基本原则不符，危害国家安全，损害国家利益的内容；

• 不得发布破坏国家统一，破坏民族团结，破坏国家宗教政策以及宣传邪教和破坏民族团结的内容；

• 不得发布法律、行政法规禁止的其他内容；

• 遵守社会公共秩序，以及社会道德和公序良俗，确保发布的信息真实可靠有出处；

• 不得散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的内容；

• 不得散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容；

• 维护公平公正的经营环境，确保各方的合法权益；

• 不得发布侮辱、诽谤或者损害他人合法权益的内容；

• 不得发布恶意攻击平台、损害经营环境或者不正当竞争的内容；

• 不得发布涉及个人隐私的内容，包括客户电话、地址等有关内容。

2.3 基本要求

2.3.1 从事直播营销活动人员需遵守国家相关法律法规，包括但不限于：

• 遵守《网络直播营销管理办法(试行)》中的有关规定，如直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。

• 遵守《广告法》等相关法律法规要求。

2.3.2 带货作者需作出真实、完整、一致的商品描述。

• 真实性
  1）带货作者应根据所售商品的属性如实描述商品信息，并及时维护更新，保证商品信息真实、正确、有效，不得出现与商品无关的信息。

• 完整性

  1）为保证消费者在购买商品时拥有充分知情权，便于消费者更全面地了解商品，带货作者需在发布商品时明示商品的主要信息，根据所销售的商品实际属性录入基本信息，并及时维护，保证主要信息真实、正确、有效。

  2）商品主要信息完整，包括但不仅限于：品牌介绍、产品名称、生产厂商、厂址、许可证编码、生产日期、规格、尺寸、重量、保质期、使用方法、商品细节、优势、注意事项等。

  3）不得发布基本信息缺失的商品。

• 一致性
  1)  商品的描述信息在商品页面各版块中（如商品标题、属性、主图、详情等）需保证要素一致性。

2.3.3 相关展示图片应当画面清晰，容易辨识：

• 禁止出现牛皮癣、画质模糊、压缩图、图片拼接、诱导点击图等。

2.3.4 禁止出现引人不适的图片，如色情低俗、血腥恐怖、恶心反感等类型图片。

2.3.5 禁止在商品描述信息中发布第三方信息，包括但不限于实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息。

2.3.6 带货作者应当依法开展促销活动：

• 价格标示应符合法律法规的规定，禁止通过虚构原价等价格欺诈手段，违规促销。

2.3.7 禁止发布含有虚假宣传的内容：

• 带货作者需确保实际发货的商品与商品描述一致，确保描述内容与符合批准的功能功效、资质证书信息、商品实际功能一致。若买家收到的货物与带货作者的描述不相符，视为货不对板/描述不符；

• 禁止含有虚假、夸大的内容, 禁止使用“国家级”、“最**”、“第一”等夸大或误导性的绝对化用语；

• 使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

2.3.8 禁止发布含有未成年人卖点的风险内容：

• 禁止发布含有引导/暗示适用于未成年人的低俗、恐怖、血腥、暴力、整蛊商品，包括但不限于血腥恐怖装扮、打小孩装备、低俗零食、低俗玩偶等相关商品。

• 禁止发布以未成年人为卖点的成人向风险商品，包括但不限于打耳洞装备、烟酒实物及其周边商品、纹身贴、刀具等。

2.3.9 禁止发布可能侵犯第三方合法权益的商品信息，包括但不限于假冒伪劣商品、盗版商品及相关营销信息等。

2.3.10 不得实施任何不正当竞争行为，包括但不限于发布混淆内容，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系等。

第三章 具体要求

带货作者需同时遵守以下具体要求及各行业规范中的商品要求：

3.1 商品标题

3.1.1 商品标题可以包含商品品牌、商品品名、基本属性（材质/功能/特征）和规格参数（型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号）等，不应包含其他无关品牌及无关信息；

3.2.2 不得出现标题堆砌：商品标题中存在多个不同品类的主体，如“半袖长袖裤子好看清凉”，长袖与裤子属于不同品类不能同时出现在标题中；

3.2.3 标题中不得存在拼音，字母或代号等字符，用来替代原有形容表达商品信息的文本内容；例如乌long茶、白9；

3.2.4 标题中不得使用错别字进行作弊，例如东虫下草；

3.2.5 标题不得出现无关的符号，例如毛/戈/平、花*西子、矿泉：水；

3.2.6 标题需写明售卖主体，包括品名等信息，不得通过“百货”、“孤品”、“套装”、“链接”、“好物”、“秒杀专项”等泛泛定义的物品概述来描述商品主体的。违规举例：抢购舒爽清凉、孤品 No退No换 叫到编号拍、MLV32SHLC6381、【光面】2023款送礼盒、自留好物分享、小众设计孤品59.9米(孤品随便选尺码)。

3.2 商品封面图

3.2.1 封面图必须为商品主体完整实物图，不得为商品局部细节图图如仅衣服领口、翻开的书册等。

3.2.2 封面图中呈现商品个数与销售单位（产品信息）保持一致，主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致, 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。

3.2.3 不同品类的商品需按照对应品类尺码关键信息进行信息上传。 

3.2.4 封面图必须清晰展示商品主体图，不得使用虚拟图片代替实际售卖的主体实物。